商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說是很重要的,它是企業(yè)向消費(fèi)者展示的一張名片,也是企業(yè)鞏固自己在市場(chǎng)上地位的重要砝碼,在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,開拓國內(nèi)市場(chǎng),商標(biāo)必須先行;開拓國際市場(chǎng),商標(biāo)更須先行。
商標(biāo)這個(gè)詞是外來詞,英文為"Trademark"。商標(biāo)是指由組合以及上述要素組合構(gòu)成的,使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上,以區(qū)別商品或服務(wù)不同來源的標(biāo)記。是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別,而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。
商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件,只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo),才受法律保護(hù)。
有人稱:"商標(biāo)是不會(huì)說話的最佳推銷員。"一句話概括了商標(biāo)最大的用處。
就像我們平時(shí)在消費(fèi)的過程中,同一件產(chǎn)品,價(jià)格也差不多,一個(gè)是我們沒聽說過的品牌,一個(gè)是我們所熟悉的品牌,那么我們大多數(shù)會(huì)選擇自己所熟悉的品牌的產(chǎn)品,如果你發(fā)現(xiàn)有別的公司和你做著相同的產(chǎn)品,用著與你相同或近似的品牌,那么你怎么讓他停止這種行為?這時(shí)如果你的品牌已經(jīng)進(jìn)行了注冊(cè)并成功下證,對(duì)方再使用與你相同的品牌就構(gòu)成了侵權(quán),你就有權(quán)利讓對(duì)方停止侵權(quán)行為,甚至得到賠償。
根據(jù)我國法律規(guī)定,商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)以后商標(biāo)所有人才能取得商標(biāo)的所有權(quán),任何人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或同意,均不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo),否則既構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
那么,不注冊(cè)商標(biāo)的危害到底有哪些?
● 商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性,商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。如果你前期投入大量的廣告宣傳,得到消費(fèi)者的認(rèn)可了,但因?yàn)槟銢]有注冊(cè)這個(gè)商標(biāo),別人也可以使用你的商標(biāo)品牌,這個(gè)品牌相當(dāng)于大家共有的都可以使用,這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響,對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)后,其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。
● 我國《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如果你商標(biāo)在使用的過程中遭遇別人的搶注,那么人家注冊(cè)成功后有權(quán)讓你停止使用這個(gè)商標(biāo),那么你前期辛苦宣傳所取得的影響力都是為別人做嫁衣。
● 因?yàn)槟愕纳虡?biāo)未經(jīng)注冊(cè),沒有經(jīng)過審核,如果在使用的過程中,發(fā)現(xiàn)你所使用的商標(biāo)與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)一樣或者近似的話,那么你就對(duì)別人的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。
● 未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán),不受 法律保護(hù),不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán),因此也不能 成為使用人的無形資產(chǎn)。
目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的情況下,企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品、服務(wù),還要注重品牌的保護(hù)意識(shí),學(xué)會(huì)用法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害,商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè),正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。而且對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)者來說,商標(biāo)可傳遞公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān),且為無形及具備情感的信息給消費(fèi)者,可以與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
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