黃浦區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年）

為進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于全力打響上海“四大品牌”戰(zhàn)略部署，立足黃浦建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市核心引領(lǐng)區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)黃浦區(qū)“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，在《黃浦區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，制定《黃浦區(qū)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想

深入貫徹上海市“十四五”規(guī)劃以及市委、市政府關(guān)于全力打響上海“四大品牌”戰(zhàn)略部署，立足黃浦建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市核心引領(lǐng)區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，在發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”大背景下加快完善黃浦品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，形成“一帶兩核三圈”的品牌布局，借助數(shù)字化賦能助力品牌價(jià)值提升，盤(pán)活老字號(hào)等存量?jī)?yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)效能，做大做強(qiáng)黃浦區(qū)域自主品牌，利用品牌經(jīng)濟(jì)影響力，增強(qiáng)服務(wù)“五大新城”的輻射帶動(dòng)能力。依托黃浦“百年海派商業(yè)文化、百年紅色文化、百年江南文化”的積淀，發(fā)揮“窗口、名片和心臟”的獨(dú)特地位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化黃浦區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和示范作用，增強(qiáng)黃浦區(qū)“品牌要素配置功能”“品牌創(chuàng)新策源功能”“國(guó)際消費(fèi)服務(wù)示范功能”“全球品牌形象展示功能”的四大核心功能建設(shè)，加快文體商旅高質(zhì)量融合發(fā)展，創(chuàng)新推動(dòng)自主品牌發(fā)展壯大、老字號(hào)品牌振興煥新、國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌集中集聚，加快提升自國(guó)內(nèi)至國(guó)際、自經(jīng)典至創(chuàng)新的“全品類(lèi)”的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌供給，為加快形成上海國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，形成云集國(guó)際國(guó)內(nèi)精品、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流、吸引全球消費(fèi)客群的國(guó)家消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)，建設(shè)具有全球影響力的長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群的核心引領(lǐng)城市和具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市提供有力支撐。

（二）總體目標(biāo)

推進(jìn)“品牌經(jīng)濟(jì)成為黃浦高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎”。以“國(guó)際化、高端化、集約化”為方向，以增強(qiáng)上海“五型經(jīng)濟(jì)”特征和優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，以海派文化、紅色文化和上海城市精神為引領(lǐng)，以“立足上海，面向全國(guó)，連接世界”的發(fā)展視野，充分發(fā)揮黃浦區(qū)作為上海商業(yè)核心區(qū)在打響上海“四大品牌”中的主陣地和引領(lǐng)示范作用，對(duì)標(biāo)世界知名商圈，匯聚高端國(guó)際品牌、集聚國(guó)際總部、吸引國(guó)際客流、引領(lǐng)國(guó)際潮流、提升國(guó)際品質(zhì)，營(yíng)造頂級(jí)商業(yè)體驗(yàn)和一流服務(wù)消費(fèi)環(huán)境，以“新商業(yè)、新貿(mào)易”為引領(lǐng)，使品牌經(jīng)濟(jì)成為全區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)新發(fā)展格局的重要發(fā)力點(diǎn)。以建設(shè)全球高端商貿(mào)服務(wù)品牌新高地、世界級(jí)品牌消費(fèi)體驗(yàn)新高地，建設(shè)長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌商業(yè)市場(chǎng)中心、上海品牌之都指數(shù)發(fā)布中心和自主品牌培育創(chuàng)新平臺(tái)為外在表現(xiàn)形式，成為國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)、雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接提供關(guān)鍵承載。具體表現(xiàn)形式：

1.加快建設(shè)全球高端商貿(mào)服務(wù)品牌新高地。依托總部經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易平臺(tái)、數(shù)字貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，帶動(dòng)資金流、數(shù)據(jù)流、人流、物流、商務(wù)流等要素匯聚、流動(dòng)和輻射，使黃浦成為流量經(jīng)濟(jì)的樞紐、進(jìn)口帶動(dòng)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的樞紐、內(nèi)貿(mào)流通的樞紐;強(qiáng)化決策、運(yùn)營(yíng)、控制功能，加快形成服務(wù)業(yè)率先擴(kuò)大開(kāi)放，全球化投資網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)體系完善，各類(lèi)高能級(jí)外資主體紛至沓來(lái)的發(fā)展格局;推動(dòng)總部向亞太資金運(yùn)營(yíng)中心、銷(xiāo)售中心、采購(gòu)中心、供應(yīng)鏈管理中心拓展，使黃浦成為上海亞太投資門(mén)戶的優(yōu)選之地，打造全球高端商貿(mào)服務(wù)品牌的新高地。

2.加快建成世界級(jí)品牌消費(fèi)體驗(yàn)新高地。對(duì)標(biāo)世界頂級(jí)商圈，加快商圈地標(biāo)建設(shè)，著力發(fā)揮南京路、豫園、淮海路商圈示范、引領(lǐng)作用，堅(jiān)持高端定位和高品位發(fā)展;堅(jiān)持以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，注重商業(yè)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)建設(shè)，全面提升商圈的品牌集聚度、消費(fèi)創(chuàng)新度、時(shí)尚引領(lǐng)度、消費(fèi)貢獻(xiàn)度和消費(fèi)便利度，助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局;探索建立“互聯(lián)網(wǎng)+全球零售”消費(fèi)體驗(yàn)氛圍,建設(shè)成為國(guó)際知名高端品牌高度集聚、新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)領(lǐng)跑、首店旗艦店引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向、消費(fèi)環(huán)境誠(chéng)信、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)越的消費(fèi)地標(biāo)。

3.加快建設(shè)長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌商業(yè)市場(chǎng)中心。加快長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌旗艦店集聚，增強(qiáng)黃浦商貿(mào)服務(wù)輻射長(zhǎng)三角的能力，吸引鼓勵(lì)長(zhǎng)三角優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)駐黃浦，支持幫助黃浦優(yōu)質(zhì)老字號(hào)品牌企業(yè)拓展長(zhǎng)三角及國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，積極推動(dòng)長(zhǎng)三角商業(yè)資源共享、品牌拓展和市場(chǎng)共榮發(fā)展。

4.加快打造上海品牌之都指數(shù)發(fā)布中心。探索構(gòu)建完善的區(qū)域品牌消費(fèi)指標(biāo)體系，并在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)第三方專(zhuān)業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)展各類(lèi)品牌指數(shù)發(fā)布，增強(qiáng)區(qū)內(nèi)品牌信息發(fā)布功能，引領(lǐng)品牌消費(fèi)潮流，引導(dǎo)生產(chǎn)端優(yōu)化生產(chǎn)，助力供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。

5.加快打造自主品牌培育創(chuàng)新平臺(tái)。依托公共服務(wù)體系，大力支持品牌企業(yè)發(fā)展具有市場(chǎng)潛力的新興連鎖業(yè)態(tài)和新模式運(yùn)營(yíng);支持新技術(shù)應(yīng)用，鼓勵(lì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)發(fā)布，鼓勵(lì)發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、信息化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)發(fā)展，引領(lǐng)商業(yè)發(fā)展的潮流;通過(guò)引進(jìn)和培育以品牌交易為核心的功能性機(jī)構(gòu)，積極開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)估、上市融資、融資租賃等品牌金融業(yè)務(wù)，發(fā)展成為品牌高端要素集聚中心;以促進(jìn)品牌企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域自主品牌建設(shè)和發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域商圈商業(yè)生態(tài)建設(shè)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快上海國(guó)際消費(fèi)城市示范區(qū)建設(shè)，積極優(yōu)化《黃浦區(qū)推進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，提高自主品牌建設(shè)能力。

二、重點(diǎn)目標(biāo)及主要任務(wù)

（一）提升品牌集聚功能

1.打造國(guó)際高端品牌集聚地。聚焦消費(fèi)升級(jí)，實(shí)施“國(guó)際品牌升級(jí)計(jì)劃”，建立品牌首店“綠色通道”服務(wù)，助力品牌首店、旗艦店落地選址和推廣，進(jìn)一步均衡品牌業(yè)態(tài)類(lèi)型，擴(kuò)大品牌豐富度，形成一批消費(fèi)新場(chǎng)景、新地標(biāo)、新模式和新業(yè)態(tài)，使黃浦成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌首選地。（區(qū)商務(wù)委）

2.打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)。開(kāi)設(shè)“新品發(fā)布平臺(tái)”，構(gòu)筑以“南京東路-外灘、淮海中路-新天地”世界級(jí)商業(yè)街區(qū)為核心的國(guó)際知名品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌新品發(fā)布平臺(tái)，打造引領(lǐng)消費(fèi)潮流、具有強(qiáng)烈時(shí)代氣息和鮮明上海特色的新品牌發(fā)布高地;依托區(qū)內(nèi)各類(lèi)秀場(chǎng)、劇場(chǎng)、演藝空間等載體資源，鼓勵(lì)常態(tài)化舉辦國(guó)際知名品牌發(fā)布會(huì)、國(guó)際時(shí)尚論壇,不斷推進(jìn)國(guó)家級(jí)以上首演、首秀、首展等，進(jìn)一步提高黃浦在新品首發(fā)地的影響力和知曉度。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游局）

3.打造中國(guó)自主品牌孵化中心。實(shí)施“卓越品牌支持計(jì)劃”，加快形成國(guó)內(nèi)知名科技品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、互聯(lián)網(wǎng)新興品牌、老字號(hào)品牌、文化演藝品牌的高度集聚。同時(shí)，深入對(duì)接我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略、長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略，力爭(zhēng)成為自主品牌融入長(zhǎng)三角一體化、邁向國(guó)際的重要承載地。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委、區(qū)科委、區(qū)文化旅游局）

4.加快建設(shè)品牌總部經(jīng)濟(jì)新高地。大力支持貿(mào)易主體集聚，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚品牌全球總部、地區(qū)總部及開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)、貿(mào)易總部等，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外高端品牌把研發(fā)中心、地區(qū)總部設(shè)在黃浦；大力集聚國(guó)內(nèi)外大型貿(mào)易企業(yè)、大型連鎖品牌地區(qū)總部和功能中心，吸引有影響力的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易組織和貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，積極培育國(guó)際服務(wù)貿(mào)易和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)類(lèi)貿(mào)易型總部；多種渠道培育企業(yè)集群主體，通過(guò)基金投資、企業(yè)品牌收購(gòu)、品牌資產(chǎn)股權(quán)融資等市場(chǎng)化方式為黃浦乃至上海自主品牌企業(yè)發(fā)展壯大謀得新動(dòng)能。到2023年，新增跨國(guó)公司地區(qū)總部15家，貿(mào)易型總部15家，打造一批民營(yíng)企業(yè)總部，培育一批上市公司。（區(qū)發(fā)展改革委、區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委、區(qū)科委）

5.打造國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)。深度融入上海“國(guó)際藝術(shù)品交易中心”建設(shè)，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)美術(shù)館、藝術(shù)館、畫(huà)廊和藝術(shù)家工作室等藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)主體集聚優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)畫(huà)廊、拍賣(mài)、經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)和新銳企業(yè)的引進(jìn)和集聚，吸引更多國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家及其展覽在黃浦舉辦；加強(qiáng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)載體空間建設(shè)和功能打造，搭建藝術(shù)品展示和交易服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)、旅游、科技、金融、設(shè)計(jì)、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；在外灘、南京路、淮海路等地標(biāo)性街區(qū)構(gòu)建藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，讓藝術(shù)品融入市民和游客的生活。（區(qū)文化旅游局、區(qū)商務(wù)委、區(qū)金融辦）

（二）加大品牌發(fā)展新動(dòng)能

1.加大培育自主品牌創(chuàng)新。鼓勵(lì)百貨商店、購(gòu)物中心、連鎖企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，培育和發(fā)展?jié)M足年輕群體注重消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)等需求的新興商業(yè)品牌；加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+、新平臺(tái)、新技術(shù)商業(yè)企業(yè)的自主培育和引進(jìn)力度；鼓勵(lì)黃浦自主品牌企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，拓展細(xì)分領(lǐng)域新產(chǎn)品；支持自主品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，加快培育一批國(guó)內(nèi)一流品牌，傳承發(fā)揚(yáng)一批“名、精、特、優(yōu)”特色品牌；形成一批以國(guó)家品牌為龍頭、市級(jí)品牌為主體、區(qū)級(jí)品牌為支撐的品牌群體。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)科委、區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）

2.孵化培育創(chuàng)新龍頭企業(yè)集群。進(jìn)一步擴(kuò)大科創(chuàng)企業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新總部型、龍頭型科技企業(yè)引進(jìn)政策，瞄準(zhǔn)臨床轉(zhuǎn)化、高端醫(yī)療、數(shù)字醫(yī)療、金融科技、特種裝備機(jī)器人等細(xì)分領(lǐng)域，探索給予辦公服務(wù)、宣傳推介等優(yōu)惠政策，著力引進(jìn)一批總部型、龍頭型科技企業(yè)；著力集聚一批技術(shù)特色鮮明、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新的科技型中小企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)；緊抓科創(chuàng)板注冊(cè)制改革機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)科創(chuàng)板擬上市企業(yè)培育庫(kù)建設(shè)，積極發(fā)揮區(qū)內(nèi)金融、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)集聚優(yōu)勢(shì)，著力吸引一批上市公司在黃浦設(shè)立第二總部、投資總部和結(jié)算總部。（區(qū)國(guó)資委、區(qū)科委、區(qū)金融辦，相關(guān)區(qū)屬企業(yè)集團(tuán)）

3.進(jìn)一步提升品牌創(chuàng)新能力。支持品牌企業(yè)積極參與或主導(dǎo)制定相關(guān)國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn);支持企業(yè)開(kāi)展研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)工藝創(chuàng)新等自主創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè);鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)專(zhuān)利工作試點(diǎn)、示范單位;引導(dǎo)品牌企業(yè)深入開(kāi)展全面質(zhì)量管理，推動(dòng)品牌企業(yè)開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、區(qū)科委）

4.進(jìn)一步探索加強(qiáng)品牌發(fā)展投融資體系。積極引導(dǎo)調(diào)動(dòng)社會(huì)資本、戰(zhàn)略投資者、國(guó)際知名PE/VC（私募股權(quán)機(jī)構(gòu)/風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)）等對(duì)品牌企業(yè)參股注資，推動(dòng)自主品牌發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)面向品牌企業(yè)提供上市融資、債券發(fā)行、融資擔(dān)保等各類(lèi)投融資服務(wù)，研究開(kāi)發(fā)并購(gòu)融資、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資等金融創(chuàng)新產(chǎn)品;加強(qiáng)對(duì)品牌企業(yè)的金融服務(wù)，積極開(kāi)展金融機(jī)構(gòu)與品牌企業(yè)的服務(wù)對(duì)接。（區(qū)金融辦）

（三）創(chuàng)新振興老字號(hào)品牌

1.強(qiáng)化老字號(hào)品牌振興規(guī)劃引導(dǎo)。研究制定促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案，分類(lèi)梳理、精準(zhǔn)施策，支持打造一批世界級(jí)知名品牌、加快培育一批國(guó)內(nèi)一流品牌、傳承發(fā)揚(yáng)一批“名、精、特、優(yōu)”特色品牌、盤(pán)活調(diào)整一批競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱的品牌;重視老字號(hào)、本土品牌經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局,為黃浦自主品牌在黃浦區(qū)域內(nèi)乃至上海重點(diǎn)商圈商街開(kāi)設(shè)旗艦店及體驗(yàn)工坊，提供政策支持。（商務(wù)委、國(guó)資委,相關(guān)區(qū)屬企業(yè)集團(tuán)）

2.進(jìn)一步深化老字號(hào)品牌企業(yè)改革。指導(dǎo)推動(dòng)老字號(hào)品牌企業(yè)加快深化內(nèi)部改革，不斷提升管理能級(jí)；引導(dǎo)支持老字號(hào)品牌引入戰(zhàn)略投資者、推進(jìn)混合所有制改革，探索適合品牌發(fā)展的激勵(lì)措施；形成可復(fù)制可推廣的“雙百經(jīng)驗(yàn)”，引導(dǎo)帶動(dòng)區(qū)屬企業(yè)面上發(fā)展,形成一批行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)。（區(qū)國(guó)資委，相關(guān)區(qū)屬企業(yè)集團(tuán)）

3.鼓勵(lì)老字號(hào)品牌企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。重點(diǎn)激勵(lì)老字號(hào)企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持加快技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)技藝傳承創(chuàng)新、以5G等新技術(shù)打造多元消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景、融合“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道與模式創(chuàng)新等;加大企業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)和定制服務(wù)，做好傳統(tǒng)品牌“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷(xiāo)融入工作，政府積極牽線搭橋，與淘寶、京東等較高知名度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商開(kāi)展洽談合作，通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店，參與網(wǎng)絡(luò)眾籌，時(shí)尚秀等，擴(kuò)大影響力、消費(fèi)范圍和群體。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委、區(qū)科委，相關(guān)區(qū)屬商業(yè)企業(yè)集團(tuán)）

4.支持老字號(hào)品牌跨界引領(lǐng)“國(guó)潮”時(shí)尚。探索打造具有創(chuàng)新特色的老字號(hào)主題街區(qū)，鼓勵(lì)研發(fā)上海特色伴手禮、聯(lián)名款、定制款等。此外，重點(diǎn)加強(qiáng)在產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)、品牌宣傳、人才培育與引進(jìn)、新品發(fā)布、展覽展示等方面給予政策支持和資源引薦。舉辦各類(lèi)中華老字號(hào)博覽會(huì)、中華老字號(hào)高峰論壇、品牌聯(lián)姻沙龍等特色活動(dòng)。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委、區(qū)文化旅游局、區(qū)人社局，相關(guān)區(qū)屬商業(yè)企業(yè)集團(tuán)）

5.加快老字號(hào)商標(biāo)資源的有效流通。探索建立新品牌新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)到上市銷(xiāo)售的市場(chǎng)交易機(jī)制，盤(pán)活黃浦品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值;強(qiáng)化服務(wù)，指導(dǎo)企事業(yè)單位完善制度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化運(yùn)用;探索建立區(qū)域老字號(hào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，完善老字號(hào)發(fā)展促進(jìn)機(jī)制。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、區(qū)國(guó)資委、區(qū)商務(wù)委）

（四）新商業(yè)、新貿(mào)易引領(lǐng)品牌新業(yè)態(tài)

1.打造品牌形成各具特色的商業(yè)新業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)跨界融合，打通黃浦兩大市級(jí)商圈和其它區(qū)域、特色商圈，著力推動(dòng)商業(yè)、旅游、文化、藝術(shù)、體育與展會(huì)、節(jié)慶的深度融合，發(fā)展此類(lèi)線上線下融合的無(wú)界零售、智能直投、無(wú)人值守商業(yè)等科技創(chuàng)新型零售業(yè)態(tài);推動(dòng)“前店后工廠”模式，鼓勵(lì)“浸入式”體驗(yàn)消費(fèi);探索集免稅產(chǎn)品展示預(yù)定和完稅商品零售于一體的會(huì)員制線上購(gòu)物方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下商品的同步同價(jià)銷(xiāo)售，擴(kuò)大海外產(chǎn)品直銷(xiāo)店規(guī)模;充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新引擎作用，重點(diǎn)引進(jìn)和培育商業(yè)領(lǐng)域體驗(yàn)型、服務(wù)型、智能型業(yè)態(tài)，打造智慧商圈綜合服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)商業(yè)步行街開(kāi)展AR“穿越”式逛街體驗(yàn)嘗試、AR實(shí)景地圖導(dǎo)覽等，推進(jìn)商圈智慧導(dǎo)購(gòu)、智能支付、智能試衣試妝、智慧停車(chē)等數(shù)字化領(lǐng)域創(chuàng)新服務(wù)全覆蓋。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)科委）

2.培育消費(fèi)品一站式交易平臺(tái)。積極貫徹“進(jìn)博增效行動(dòng)計(jì)劃”，搭建進(jìn)口博覽會(huì)招商平臺(tái)，推進(jìn)全區(qū)重點(diǎn)商業(yè)載體組團(tuán)式面向全球招商；選擇特色支馬路積極拓展國(guó)別商品中心，探索設(shè)立“常年展”和國(guó)別中心；進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合，重點(diǎn)引進(jìn)和培育商業(yè)領(lǐng)域體驗(yàn)型、服務(wù)型、智能型業(yè)態(tài)，加快推進(jìn)智能消費(fèi)終端設(shè)置，將門(mén)店、社區(qū)、商圈與會(huì)員串聯(lián)，形成全渠道商業(yè)生態(tài)圈。（區(qū)商務(wù)委）

3.推動(dòng)文創(chuàng)賦能新商業(yè)新消費(fèi)。啟動(dòng)文化類(lèi)國(guó)資國(guó)企的整合重組和改革發(fā)展，研究改革實(shí)施路徑，探索央地合作、市區(qū)聯(lián)動(dòng)等多種形式，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)文化建筑、文化設(shè)施、文化藝術(shù)項(xiàng)目集群的發(fā)展?jié)摿Γ膭?lì)文創(chuàng)企業(yè)圍繞黃浦文化特色和非遺傳承，開(kāi)發(fā)一批具有黃浦特色、兼具審美和實(shí)用性的特色文創(chuàng)產(chǎn)品、時(shí)尚潮品，打造文化消費(fèi)精品品牌項(xiàng)目;支持知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌在文創(chuàng)園區(qū)設(shè)立首店，進(jìn)行新品首發(fā)首秀;鼓勵(lì)各劇場(chǎng)積極參與劇目創(chuàng)作，集聚名家、名劇、名團(tuán)，實(shí)施“首演”“首映”“首展”“首秀”，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈前端；開(kāi)設(shè)各類(lèi)培訓(xùn)課程，舉辦專(zhuān)業(yè)化高層次論壇，培育匯聚一批優(yōu)秀劇場(chǎng)管理者、劇目引進(jìn)者和品牌運(yùn)營(yíng)者。（區(qū)國(guó)資委、區(qū)文化旅游局、區(qū)商務(wù)委）

4.推動(dòng)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。深入挖掘區(qū)域品牌IP和文化品牌IP的豐富資源，吸引IP授權(quán)代理、運(yùn)營(yíng)管理、交易服務(wù)、市場(chǎng)推廣等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和新銳企業(yè)，把IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)引擎；吸引和培育國(guó)內(nèi)外IP授權(quán)行業(yè)組織在黃浦落戶，搭建IP授權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)和空間，持續(xù)舉辦IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，促進(jìn)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)和演藝、旅游、科技、電競(jìng)等區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，吸引更多國(guó)內(nèi)外知名IP授權(quán)項(xiàng)目，通過(guò)IP授權(quán)開(kāi)發(fā)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)，培育和形成良好的IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和生態(tài)。（區(qū)文化旅游局）

（五）提升商圈商街品牌國(guó)際影響力

1.打造世界級(jí)地標(biāo)性商圈商街。落實(shí)“上海四大品牌”戰(zhàn)略對(duì)南京東路、淮海中路的總體要求，引導(dǎo)、支持相關(guān)區(qū)屬企業(yè)加大對(duì)兩街的資本資產(chǎn)布局，將南京東路、淮海中路打造成為有影響力的世界級(jí)商圈；豫園商圈打造具有特色的老字號(hào)品牌主題街區(qū)，成為長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌商業(yè)市場(chǎng)中心商圈；建設(shè)一批新業(yè)態(tài)新模式特色商業(yè)街區(qū)和地標(biāo)，形成地標(biāo)性品牌,持續(xù)擴(kuò)大新興消費(fèi)規(guī)模。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委，相關(guān)區(qū)屬商業(yè)集團(tuán)）

2.建設(shè)多層次差異化區(qū)域商圈。結(jié)合《上海市城市文化客廳建設(shè)規(guī)劃》，突出“一區(qū)一品”“一店一方案”，打造具有黃浦商業(yè)文化特質(zhì)的“藝術(shù)商圈”；鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)立足淮海中路、南京東路、人民廣場(chǎng)、豫園等商圈融合新業(yè)態(tài)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的商旅文一體化發(fā)展，加強(qiáng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，激活市場(chǎng)動(dòng)能，打造商旅文消費(fèi)“新地標(biāo)”“新高地”；整合外灘、福州路、豫園、新天地、田子坊以及展館、音樂(lè)廳、會(huì)展等文化地標(biāo)和文化品牌要素資源，打造文商旅品牌街區(qū)；充分利用城市更新形成的新景觀和地標(biāo)，打造特色商區(qū),吸引具有知名度和文化創(chuàng)新特色的品牌。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游局、區(qū)科委，相關(guān)區(qū)屬商業(yè)企業(yè)集團(tuán)）

3.培育特色鮮明的海派商業(yè)街區(qū)。發(fā)展“支馬路經(jīng)濟(jì)”，注重引進(jìn)國(guó)外小眾優(yōu)質(zhì)品牌和培育國(guó)內(nèi)自主品牌，彰顯品牌的多樣化和個(gè)性化，形成風(fēng)格不同的支馬路街區(qū)品牌，實(shí)現(xiàn)從線型的商街向支馬路的商圈延伸，產(chǎn)生“后街”效應(yīng)；推進(jìn)夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)建設(shè)，發(fā)展特色小街商業(yè)街區(qū)，支持打造思南公館等特色街區(qū)，形成多層級(jí)商業(yè)地標(biāo)。（區(qū)商務(wù)委）

4.打造文創(chuàng)園區(qū)新地標(biāo)品牌。推動(dòng)江南智造、八號(hào)橋、田子坊等傳統(tǒng)品牌文創(chuàng)園區(qū)融合升級(jí)，建成一批創(chuàng)意活躍、內(nèi)涵豐富、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)園區(qū)（示范區(qū)）、示范樓宇（空間），加快建設(shè)若干品牌示范文創(chuàng)園區(qū)，培育一批文創(chuàng)新載體，打造時(shí)尚文化新地標(biāo)；發(fā)揮政策資金的撬動(dòng)作用，吸引社會(huì)資本投入，推動(dòng)老舊文創(chuàng)園區(qū)升級(jí)改造，加快園區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整和存量空間盤(pán)活。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)國(guó)資委、區(qū)金融辦）

（六）提高活動(dòng)品牌影響力

1.持續(xù)發(fā)揮上海國(guó)際時(shí)裝周?chē)?guó)際影響力。推動(dòng)聚集具有國(guó)際影響力的中外時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚品牌等領(lǐng)域的人才與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，建成具有國(guó)際影響力的中外時(shí)尚設(shè)計(jì)師集聚平臺(tái)、時(shí)尚品牌國(guó)內(nèi)外發(fā)布推廣平臺(tái)，打造國(guó)際時(shí)尚策源地和潮流風(fēng)向標(biāo)；吸引一批國(guó)際高端知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等首發(fā)全球新品；發(fā)揮新天地作為定點(diǎn)發(fā)布基地示范作用，支持以快閃模式鏈接時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌，推動(dòng)打造時(shí)尚消費(fèi)高地；探索設(shè)立線上分會(huì)場(chǎng),打造“云時(shí)裝周”，升級(jí)為全網(wǎng)共享的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。（區(qū)商務(wù)委）

2.形成展現(xiàn)自主品牌風(fēng)采與工匠精神的世界窗口。扶持一批原創(chuàng)自主品牌首發(fā)新品;鼓勵(lì)自主品牌在區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)工藝技藝展示點(diǎn)、“掌門(mén)人”或大師工作室、商業(yè)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新的試點(diǎn)示范等；結(jié)合上海時(shí)裝周等新品發(fā)布專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，支持舉辦新品集中發(fā)布的時(shí)尚走秀，支持積極對(duì)接“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，組團(tuán)開(kāi)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)交流與評(píng)比、新品首發(fā)、新品展示與體驗(yàn)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)等，不斷提升品牌知名度和影響力。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游局、區(qū)人社局）

3.推動(dòng)文商旅融合的商貿(mào)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快“會(huì)商旅文體”融合主題區(qū)域發(fā)展，為地標(biāo)商圈商街進(jìn)行文化賦能，通過(guò)文化場(chǎng)館嵌入式發(fā)展，時(shí)尚品牌文化植入式宣傳，建設(shè)最有“文藝范”的商圈；通過(guò)舉辦進(jìn)口商品節(jié)、“擁抱進(jìn)博·國(guó)別商品繽紛月（黃浦分會(huì)場(chǎng)）”等活動(dòng)，加快拓展進(jìn)博會(huì)精品旅游線路融合等，讓進(jìn)博會(huì)成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)器；開(kāi)發(fā)“演藝大世界”整體形象創(chuàng)意產(chǎn)品和劇目衍生品，鼓勵(lì)有條件的劇場(chǎng)自主開(kāi)發(fā)多元、創(chuàng)新的衍生品；以“演藝大世界—人民廣場(chǎng)劇場(chǎng)群”為重點(diǎn)，培育和集聚文化旅游的優(yōu)秀企業(yè)、節(jié)慶、會(huì)展、作品等品牌。（區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游局）

（七）創(chuàng)優(yōu)品牌質(zhì)量

1.持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)。持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)，繼續(xù)推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心建設(shè)，為企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的“一站式”服務(wù)，進(jìn)一步做好對(duì)企業(yè)的培訓(xùn)，積極支持企業(yè)申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等方式在國(guó)外成功注冊(cè)商標(biāo)的自主品牌企業(yè)給予扶持。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）

2.支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。進(jìn)一步完善《黃浦區(qū)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》等獎(jiǎng)勵(lì)制度；組織黃浦區(qū)總部型企業(yè)、科創(chuàng)型企業(yè)、高端服務(wù)業(yè)企業(yè)等開(kāi)展卓越績(jī)效訓(xùn)練營(yíng)、卓越績(jī)效沙龍等活動(dòng)；鼓勵(lì)申請(qǐng)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)以及上海市政府質(zhì)量獎(jiǎng)、上海品牌認(rèn)證、上海品牌培育企業(yè)等國(guó)家級(jí)、市級(jí)榮譽(yù)；力爭(zhēng)到2023年各級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)組織（個(gè)人）領(lǐng)域上有新突破，獲得“上海品牌”認(rèn)證的企業(yè)數(shù)量累計(jì)達(dá)到中心城區(qū)首位。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）

3.持續(xù)推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作。落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)資金政策，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)黃浦區(qū)各類(lèi)組織積極參與國(guó)際、國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作；推進(jìn)社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂，努力形成一批具有黃浦特色的社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。組織同行業(yè)或跨行業(yè)通用領(lǐng)域的對(duì)標(biāo)工作，推廣成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）

4.加強(qiáng)品牌的保護(hù)。制定有利于創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用的相關(guān)政策，激勵(lì)科技創(chuàng)新，推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展。強(qiáng)化服務(wù)，指導(dǎo)企事業(yè)單位完善制度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化運(yùn)用；發(fā)揮聯(lián)席會(huì)議成員單位作用，優(yōu)化保護(hù)聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，共建保護(hù)體系，提升保護(hù)能力；加強(qiáng)行政執(zhí)法，推動(dòng)保護(hù)與監(jiān)管工作有效銜接；完善糾紛多元解決機(jī)制，拓寬糾紛化解渠道，努力構(gòu)建更加優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，打造保護(hù)高地。（區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）

三、保障措施

（一）加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)

建設(shè)市區(qū)聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，順暢部門(mén)互動(dòng)渠道，在各部門(mén)職責(zé)明確的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)部門(mén)政策資源整合。制定年度推進(jìn)工作計(jì)劃，跟蹤工作進(jìn)度，加強(qiáng)工作督查。完善評(píng)價(jià)機(jī)制和考核辦法，完成品牌發(fā)展實(shí)際工作考核業(yè)績(jī)，形成推進(jìn)全區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的合力。

（二）加快政府服務(wù)精準(zhǔn)化

進(jìn)一步加大對(duì)品牌發(fā)展的扶持力度，加強(qiáng)品牌專(zhuān)項(xiàng)資金的管理制度。完善專(zhuān)項(xiàng)資金政策分梯次扶持和培育強(qiáng)優(yōu)品牌企業(yè)、成長(zhǎng)性品牌企業(yè)等，制定支持的重點(diǎn)方向，進(jìn)行差異化定位，支持國(guó)內(nèi)外著名品牌服務(wù)中介機(jī)構(gòu),開(kāi)展包括品牌價(jià)值評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)策劃、戰(zhàn)略咨詢、海外市場(chǎng)服務(wù)保護(hù)、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，注重專(zhuān)項(xiàng)資金的效果轉(zhuǎn)化。建立扶持政策評(píng)估機(jī)制，定期開(kāi)展扶持資金績(jī)效評(píng)估，加強(qiáng)政策有效性。

（三）加大品牌人才培養(yǎng)

大力推進(jìn)青年見(jiàn)習(xí)計(jì)劃，與研究機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合規(guī)模企業(yè)開(kāi)發(fā)一批高質(zhì)量見(jiàn)習(xí)基地，提升應(yīng)用型人才培養(yǎng)比例，建設(shè)品牌人才數(shù)據(jù)庫(kù)。深入推進(jìn)“老字號(hào)·新活力”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，設(shè)立集創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)、技能培訓(xùn)、輻射就業(yè)、項(xiàng)目培育于一體的老字號(hào)實(shí)訓(xùn)基地，提升老字號(hào)創(chuàng)新和青年創(chuàng)業(yè)的融合度，加速老字號(hào)創(chuàng)新需求與社會(huì)創(chuàng)新資源、創(chuàng)業(yè)力量的整合。運(yùn)用好地方教育附加專(zhuān)項(xiàng)資金，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)培訓(xùn)協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，將資金投入重點(diǎn)放到愿意培訓(xùn)且培訓(xùn)效果好的企業(yè)，發(fā)揮其風(fēng)向標(biāo)作用。充分利用高質(zhì)量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間聚集的特色，推進(jìn)創(chuàng)業(yè)孵化示范基地建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)園區(qū)、眾創(chuàng)空間積極發(fā)揮自身資源和優(yōu)勢(shì)，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、高質(zhì)量方向升級(jí)。依托中心城區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，探索打造協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，發(fā)掘和對(duì)接黃浦中高端企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，提升國(guó)際品牌高端人才服務(wù)保障水平，開(kāi)展具有黃浦特色的體驗(yàn)式服務(wù)。

（四）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)

通過(guò)設(shè)計(jì)“品牌黃浦”或黃浦區(qū)標(biāo)識(shí)，包括形象標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)識(shí)、人物標(biāo)識(shí)等，塑造品牌黃浦基本形象。進(jìn)一步整合現(xiàn)有“黃浦最上海有聲電臺(tái)”等品牌渠道，將其納入“品牌黃浦”宣傳平臺(tái)中，形成宣傳合力。有效利用互聯(lián)網(wǎng)+的方式，推進(jìn)黃浦產(chǎn)品（企業(yè)）品牌、行業(yè)（區(qū)域、活動(dòng)）品牌與城市品牌的一體化建設(shè)宣傳。